上海花钱圣地消亡史：从高尚娱乐到黄赌毒 | 北洋浮世绘005

【北洋浮世绘】是魔宙历史知识科普栏目

由老金的朋友怀柔插画师一镜到底绘制成图

以达到娱乐和传播知识的目的

大家好，我是金醉。

今晚是久违的娱乐节目：「北洋浮世绘」。

前几期浮世绘，咱们看过「八大胡同」、「净身指南」和「天桥练习生」，都是老北京经典游乐节目。

这回换个洋气的，去老上海看看。

2016年有部电影我很喜欢，叫《罗曼蒂克消亡史》，片子里有段情节，说有一群人在上海搞事情，断水断电阻碍交通，不让老百姓过安生日子。

片子里的陆先生（其实就是杜月笙），对他们做出这样的评价：好看的好玩的好吃的，他们都不喜欢。

陆先生说得很对，那时的魔都大上海中西结合、包罗万象，有钱有文化，国际上有地位，可谓风光无限——确实遍地都是「好看的好玩的好吃的」。

如果你集中体验一下这些「好看的好玩的好吃的」，可以去「远东第一俱乐部」：大世界游乐场。

你可以见到唱歌的、唱戏的、玩魔术杂技的、练气功的、放电影的、展览科学怪人的；还有小老百姓、诗人、官员、商人、舞女、妓女、嫖客；你可以喝茶、吃饭、睡觉、赌博、打游戏——甚至，可以买股票，搞投资。

总之，穷人买张门票可以中午玩到午夜，富人不用发愁钱花不完。

当时有句话全国流行，「不到大世界，枉来大上海」，说得不算夸张。

下面就是我的朋友怀柔插画师绘制的「大世界」全景游览浮世绘，据说原图尺寸长达11.6米。

提醒：至少有28个彩蛋，其中有和《北洋夜行记》相关的，够重磅。

▼

逛完大世界，不知道你发现多少彩蛋。

比如，有鲁迅先生，太明显了；有著名导演，可能你看到了，还有金木，可能你没看到。

彩蛋最多的是各种广告牌。

插画师跟我说，没想到民国搞促销投广告那么猛啊。

我说，其实从晚清开始了——我就很喜欢晚清时候的促销活动。

他问为啥。

我说办公室有个书架，上头书都没拆封——为啥呢，因为全是促销活动凑单凑的，不是真想看。

晚清的书商促销就直来直去，不会跟你废话，也不会谈情怀，而是上来就打折。

1906年8 月13日，上海《时报》登了一则小说林社的促销广告。

广告说，从7月15日到8月20日，零售全部七五折，买五部以上小说就能打六折，批发百部以上直接五折。

晚清图书促销广告。

这种诚恳促销的优良传统保持到了民国。

1920年代，上海南京路上的惠罗百货公司在《申报》上搞促销——自今日起，我们的东西七五折或半价卖。

一句废话没有，最多加一句细软的文案：“诸君请勿失此机会呀！”

民国百货公司促销广告。

到了民国后期，花样多起来了，满减、捆绑销售、送赠品兴起了。

1934年3月9日的《申报》上，有个牛奶征订广告，上面最大的四个字是“赠送金鱼”。

民国买牛奶送金鱼活动图片。

赠送办法写了一堆字，意思是说：

你喝我们家牛奶，再介绍个新客户，他要是每天喝半磅，还连续喝至少一个月，我们就送你自家养的金鱼一对，要是你拉的人多了，就送更多鱼，你家鱼缸不够用了，再送你个鱼缸。

这也太费劲了，我就是想订个奶。

1990年代搞商品经济，苏州搞过一个“丰收购物节”购物抽奖活动，头奖是套三室一厅，价值12万。

诱惑是挺大的，但这几率太小，你相信买个自行车送套房吗？

1992年苏州工业品商场奖券。

在我记忆中，从1990年末往后，已经出现大量跟现在差不多的「套路促销」。

先提价再打折，搞个满减，另带赠品，你以为是降价其实是返券，你以为返券还不错，但券有有效期。

到了今天，电商促销界开始大量利用先进算法，已经趋于疯狂的状态，尽给人出难题。

买个东西像打仗，考验你综合能力——眼够尖，心够细，算术好，语文好，手速快，网络快，还得能熬夜。

看完促销活动简史，我的结论是：促销活动要是够好，就得真心实意不绕弯儿，放下套路，直接降价，告诉我原价多少，降完多少，一目了然。

今年双十一，拼多多就是这么干的。他们搞了一个「百亿补贴」活动，花100个亿补贴大牌，要求商家出到成本价，拼多多再出钱补贴，所以价格可以击穿底价。

比如——

iPhone11，原价5499，卖4699，省800块；

Beats Studio 3 Wireless无线耳麦，原价2498，卖1439，省1059块；

MacBook Air 13.3英寸超薄笔记本，原价10619，卖9799，省820块；

索尼55寸4K超清安卓智能液晶电视，原价4000，卖3319，省681块；

雅诗兰黛doublewear粉底液，全网低价278元，拼多多卖216，省62块。

不用算计，不用熬夜刷手机，看中了就买。

另外，百亿补贴还有中国人保财险出具的正品保证保险卡，买到假货可以发起理赔，假一赔十。你不用担心买到的产品有啥质量问题。

我觉得这挺好，省钱了也省心。除了电子产品和酒，我还打算挑挑家电，再采购点菜刀、铁锅什么的。

胡同里房子没暖气，还可以买个速热取暖器，300多的东西能省下小一百。

鸡鸭鱼肉、黄瓜番茄全涨价了，今年冬天买东西，能省的钱就一定得省。

我屋里有个编辑没用过拼多多，前天一试拼上瘾了，连大白兔奶糖和眼镜腿儿套都拼。

下面是拼多多双十一“百亿补贴”的入口，除了电子产品，还有各种吃的用的。你可以进入拼多多百亿补贴看看，没准儿就有惊喜。

双11给自己买点儿好东西的同时，还能省点儿钱。